。 第三，产品同质化严重，市场竞争不充分。无论是国际品牌还是本土品牌，小家电的生产多采取oem方式
di san chan pin tong zhi hua yan zhong shi chang jing zheng bu chong fen wu lun shi guo ji pin pai hai shi ben tu pin pai xiao jia dian de sheng chan duo cai qu oem fang shi
企业有利就做，不管产品质量。而且，这种企业小，转身快，今天生产电磁炉，明天制造电饭煲，什么好卖做什么
qi ye you li jiu zuo bu guan chan pin zhi liang er qie zhe zhong qi ye xiao zhuan shen kuai jin tian sheng chan dian ci lu ming tian zhi zao dian fan bao shen me hao mai zuo shen me
题严重。由于小家电相比大家电的市场利润相对丰厚，许多“三无”(无资金储备、无质量保障、无售后服务)小
ti yan zhong you yu xiao jia dian xiang bi da jia dian de shi chang li run xiang dui feng hou hu duo san wu ( wu zi jin chu bei wu zhi liang bao zhang wu shou hou fu wu ) xiao
。排在行业前四位的品牌市场占有率低于50%%，正处于“群龙无首”时期。 第二，产品合格率低，质量问
pai zai hang ye qian si wei de pin pai shi chang zhan you lv di yu 50%% zheng chu yu qun long wu shou shi qi di er chan pin he ge lv di zhi liang wen
司总经理韩伟分析指出，当前电磁炉产业至少存在四大致命“硬伤”。 第一，行业鱼龙混杂，市场集中度极低
si zong jing li han wei fen xi zhi chu dang qian dian ci lu chan ye zhi shao cun zai si da zhi ming ying shang di yi hang ye yu long hun za shi chang ji zhong du ji di
纷纷抢占市场，造成部分产品做工粗糙，使用寿命不长，很多产品存在重大安全隐患。”格兰仕电器中国销售总公
fen fen qiang zhan shi chang zao cheng bu fen chan pin zuo gong cu cao shi yong shou ming bu chang hen duo chan pin cun zai zhong da an quan yin huan ge lan shi dian qi zhong guo xiao shou zong gong
”催促市场洗牌 “品牌集中度不高，真正的优势品牌少之又少，一些小规模企业受利润诱惑，为了分一杯羹，
cui cu shi chang xi pai pin pai ji zhong du bu gao zhen zheng de you shi pin pai shao zhi you shao yi xie xiao gui mo qi ye shou li run you huo wei le fen yi bei geng
发展到如今的近1000家。中国卫生人才考试网众多企业无序竞争，产品质量、服务参差不齐，使得市场一片混乱。 四大“硬伤
fa zhan dao ru jin de jin 1000 jia zhong guo wei sheng ren cai kao shi wang zhong duo qi ye wu xu jing zheng chan pin zhi liang fu wu can cha bu qi shi de shi chang yi pian hun luan si da ying shang
亿元。 如此诱人的发展前景，加上进入壁垒低，使得众多中小企业蜂拥而入，从2003年的300多家迅速
yi yuan ru ci you ren de fa zhan qian jing jia shang jin ru bi lei di shi de zhong duo zhong xiao qi ye feng yong er ru cong 2003 nian de 300 duo jia xun su
市场潜力将达到7000万—8000万台，每年以中国卫生人才考试网60%%—70%%的增幅高速增长，市场容量将可达到数百
shi chang qian li jiang da dao 7000 wan 8000 wan tai mei nian yi zhong guo wei sheng ren cai kao shi wang 60%% 70%% de zeng fu gao su zeng chang shi chang rong liang jiang ke da dao shu bai
初的艰难发展，在90年代后期，电磁炉又重新发展起来，并且快速上升。据国家统计局的最新数据，我国电磁炉
chu de jian nan fa zhan zai 90 nian dai hou qi dian ci lu you zhong xin fa zhan qi lai bing qie kuai su shang sheng ju guo jia tong ji ju de zui xin shu ju wo guo dian ci lu
家，格兰仕占有全球市场的半壁江山，缔造微波炉神话。 中国电磁炉行业经历了上世纪80年代末到90年代
jia ge lan shi zhan you quan qiu shi chang de ban bi jiang shan di zao wei bo lu shen hua zhong guo dian ci lu hang ye jing li le shang shi ji 80 nian dai mo dao 90 nian dai
6年，格兰仕微波炉年销产量突破2000万台，微中国卫生人才考试网波炉市场的竞争品牌由10年前的五六十家锐减到现在的五六
6 nian ge lan shi wei bo lu nian xiao chan liang tu po 2000 wan tai wei zhong guo wei sheng ren cai kao shi wang bo lu shi chang de jing zheng pin pai you 10 nian qian de wu liu shi jia rui jian dao xian zai de wu liu
。当年，格兰仕微波炉市场占有率狂升至53.2%%，一大批“游击队”、“三无”小厂被清理出市场。200
dang nian ge lan shi wei bo lu shi chang zhan you lv kuang sheng zhi 53.2%% yi da pi you ji dui san wu xiao chang bei qing li chu shi chang 200
厂。1996年8月，格兰仕掀起中国卫生人才考试网首次全面降价风暴，所有产品一律降价40%%，发动微波炉首轮“普及革命”
chang 1996 nian 8 yue ge lan shi xian qi zhong guo wei sheng ren cai kao shi wang shou ci quan mian jiang jia feng bao suo you chan pin yi lv jiang jia 40%% fa dong wei bo lu shou lun pu ji ge ming
，20世纪90年代初，微波炉曾以高额利润诱使国内外大大小小的企业一哄而上，相当多的企业甚至是镙丝刀工
20 shi ji 90 nian dai chu wei bo lu ceng yi gao e li run you shi guo nei wai da da xiao xiao de qi ye yi hong er shang xiang dang duo de qi ye shen zhi shi luo si dao gong
的高档电磁炉最中国卫生人才考试网高降幅超过40%，一场肃清杂牌的大规模洗牌运动拉开战幕。 市场进入战国时代 据了解
de gao dang dian ci lu zui zhong guo wei sheng ren cai kao shi wang gao jiang fu chao guo 40% yi chang su qing za pai de da gui mo xi pai yun dong la kai zhan mu shi chang jin ru zhan guo shi dai ju le jie
的小家电市场。日前，格兰仕发动“小家电岁末总攻”，对一批高档电磁炉、电饭煲进行降价销售，其中一批热销
de xiao jia dian shi chang ri qian ge lan shi fa dong xiao jia dian sui mo zong gong dui yi pi gao dang dian ci lu dian fan bao jin hang jiang jia xiao shou qi zhong yi pi re xiao
退众多中小生产厂家，从而一举奠定其微波炉世界第一的江湖地位。 10年后，中国卫生人才考试网格兰仕又将利剑指向群龙无首
tui zhong duo zhong xiao sheng chan chang jia cong er yi ju dian ding qi wei bo lu shi jie di yi de jiang hu di wei 10 nian hou zhong guo wei sheng ren cai kao shi wang ge lan shi you jiang li jian zhi xiang qun long wu shou
10年前，面对蓬勃发展而品牌庞杂的微波炉市场，格兰仕第一次亮出价格利剑，通过激烈而残酷的价格战清
10 nian qian mian dui peng bo fa zhan er pin pai pang za de wei bo lu shi chang ge lan shi di yi ci liang chu jia ge li jian tong guo ji lie er can ku de jia ge zhan qing